Este caso de estudio explica la campaña de un mes que SushiVid realizó en Instagram para la crema de cacahuate crujiente JIF en Malasia. Conocerás el concepto, lo que SushiVid gestionó, cómo se estructuró el contenido en carrusel y en Reels, y cómo rindió cada formato.
El brief: ¿suave o crujiente?
¿Eres de crema suave o crujiente? En esta campaña, JIF quiso enfocarse en su crema de cacahuate crujiente. Se convirtió en una de las favoritas del equipo de SushiVid, porque mostró todo lo que se puede hacer solo con crema de cacahuate.
El concepto: recetas locales más fáciles
Durante el periodo del MCO (la orden de control de movimiento de Malasia), mucha gente aprendió algo nuevo, y cocinar fue de lo más popular. SushiVid aprovechó el momento para mostrar al público cómo usar la crema de cacahuate crujiente JIF para recrear recetas locales. Por ejemplo, la salsa del rojak, pero con crema de cacahuate en lugar de freír cacahuates desde cero.
Ejecución y selección de KOL
SushiVid se encargó de toda la campaña:
- Curaduría de recetas
- El kit de PR
- Selección de KOL (influencers)
- Entrega, envío y logística
La campaña duró un mes e incluyó 1 macro influencer y varios micro influencers. Como eran sobre todo personas que cocinan y hornean, no todas hacían buenos videos, y eso no fue problema. La campaña combinó Instagram Reels y publicaciones de fotos en carrusel de Instagram. Se eligió el carrusel porque permite subir más fotos para mostrar el proceso paso a paso.
Guion de ejemplo: carrusel de Instagram
La macro influencer de la campaña, Wana Kamal, preparó Apam Balik con crema de cacahuate en un carrusel:
- Primera imagen: el apam balik terminado junto al frasco de JIF.
- Siguiente imagen: todos los ingredientes. Las instrucciones detalladas iban en el texto de la publicación.
- Última imagen: el kit de PR de JIF creado por SushiVid, con la promoción en el texto.
Guion de ejemplo: Instagram Reels
Los creadores también hicieron Reels. Un ejemplo es Jialewoh (jialewoh_cookingversion), un influencer chino de comida que habla malayo con fluidez. Su receta fue Peanutty Chicken, un nombre que él mismo inventó.
- Abre el video diciendo a su audiencia que la receta se prepara en 5 minutos.
- Corta el pollo y lo deja marinar.
- Prepara la salsa.
- Sirve el pollo y la salsa sobre arroz.
- Et voilà: Peanutty Chicken con crema de cacahuate crujiente JIF.
Resultados: los carruseles generan acciones, los Reels generan vistas
Cada formato se comportó distinto. Los carruseles de Instagram obtienen más acciones, porque la gente debe deslizar para ver la siguiente imagen. Los Reels obtienen más vistas pero poco engagement, porque la gente rara vez se detiene a dar like a un video.
| Creador | Formato | Resultado (primeros 7 días) |
|---|---|---|
| Wana Kamal (macro influencer) | Carrusel de Instagram | Más de 700 acciones totales, incluidos 150 guardados en 1 semana |
| jialewoh_cookingversion | Instagram Reels | Más de 20,000 vistas (casi la mitad de su audiencia en ese momento) y más de 600 guardados en 7 días |
Lo más destacado son los 150 guardados en una semana del carrusel de Wana Kamal: la gente guardó la receta para prepararla después.
Otros Reels de la campaña fueron de jialewoh_cookingversion, _ansonng_ y kampungboycitygal.
Aprendizajes clave
- Conecta el producto con un momento real. Cocinar en casa durante el MCO le dio a la campaña una razón natural.
- Elige creadores por su oficio, no solo por sus videos. Cocineros menos hábiles en video pueden brillar con un carrusel.
- Usa carruseles para recetas y contenido paso a paso. Generan acciones y guardados.
- Usa Reels para el reach. Espera muchas vistas pero menos likes.
- Los guardados son una señal fuerte en contenido de recetas, porque muestran intención de probar el producto.
Para SushiVid, la campaña fue reveladora y cambió su forma de crear contenido para marcas.
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Preguntas frecuentes
¿Qué fue la campaña de influencers de JIF en Malasia?
Una campaña de un mes en Instagram, hecha por SushiVid para la crema de cacahuate crujiente JIF. Influencers de cocina recrearon recetas locales durante el MCO con Reels y carruseles de Instagram.
¿Qué funciona mejor para recetas: Reels o carruseles de Instagram?
En esta campaña, los carruseles lograron más acciones porque se deslizan, y los Reels más vistas pero poco engagement. El carrusel de Wana Kamal superó las 700 acciones y 150 guardados en una semana; el Reel de Jialewoh superó las 20,000 vistas y 600 guardados en 7 días.
¿Qué gestionó SushiVid para JIF?
La curaduría de recetas, el kit de PR, la selección de KOL y la entrega, envío y logística.