Kajian kes ini menerangkan kempen Instagram selama sebulan oleh SushiVid untuk mentega kacang JIF crunchy di Malaysia. Anda akan belajar konsep kempen, tugas yang dikendalikan SushiVid, struktur kandungan Carousel dan Reels, serta perbezaan prestasi kedua-dua format.
Brief: smooth atau crunchy?
Anda suka yang smooth atau crunchy? Untuk kempen ini, JIF mahu menumpukan pada mentega kacang crunchy. Ia menjadi kempen kegemaran pasukan SushiVid kerana menunjukkan betapa banyak yang boleh dibuat dengan hanya mentega kacang.
Konsep: resipi tempatan yang lebih mudah
Semasa tempoh PKP (Perintah Kawalan Pergerakan), ramai orang belajar kemahiran baharu, dan memasak antara yang paling popular. SushiVid menggunakan peluang ini untuk menunjukkan kepada audiens sasaran cara menggunakan mentega kacang JIF crunchy bagi menghasilkan semula resipi tempatan. Bayangkan kuah rojak, tetapi menggunakan mentega kacang dan bukannya menggoreng kacang dari awal.
Pelaksanaan dan pemilihan KOL
SushiVid mengendalikan keseluruhan kempen:
- Penyusunan resipi
- PR kit
- Pemilihan KOL (influencer)
- Penghantaran, perkapalan dan logistik
Kempen berlangsung selama sebulan dan menampilkan 1 macro influencer dan beberapa micro influencer. Oleh kerana kebanyakan creator ialah mereka yang memasak dan membuat kek, tidak semua mahir menghasilkan video, dan itu tidak menjadi masalah. Kempen ini menggabungkan Instagram Reels dan hantaran foto Instagram Carousel. Carousel dipilih kerana creator boleh memuat naik lebih banyak foto untuk menunjukkan proses memasak langkah demi langkah.
Contoh jalan cerita: hantaran Instagram Carousel
Macro influencer kempen ini, Wana Kamal, menghasilkan Apam Balik dengan mentega kacang sebagai hantaran Carousel:
- Imej pertama: apam balik yang siap bersama balang mentega kacang JIF.
- Imej seterusnya: semua bahan disusun. Arahan terperinci ditulis dalam kapsyen.
- Imej terakhir: PR kit JIF yang dihasilkan SushiVid, dengan promosi dinyatakan dalam kapsyen.
Contoh jalan cerita: Instagram Reels
Creator juga menghasilkan Reels. Satu contoh ialah daripada Jialewoh (jialewoh_cookingversion), influencer makanan berbangsa Cina yang fasih berbahasa Melayu. Resipinya ialah Peanutty Chicken, nama yang dicipta sendiri olehnya.
- Dia memulakan video dengan memberitahu audiens bahawa resipi ini boleh disiapkan dalam 5 minit.
- Dia memotong ayam dan memerapnya.
- Dia menyediakan sos.
- Dia menyusun ayam dan sos di atas nasi.
- Siap: Peanutty Chicken menggunakan mentega kacang JIF crunchy.
Hasil: Carousel memacu tindakan, Reels memacu tontonan
Kedua-dua format memberi hasil berbeza. Instagram Carousel mendapat lebih banyak tindakan kerana orang perlu meleret untuk melihat imej seterusnya. Instagram Reels mendapat lebih banyak tontonan tetapi engagement yang rendah, kerana orang jarang berhenti untuk like sebuah video.
| Creator | Format | Hasil (7 hari pertama) |
|---|---|---|
| Wana Kamal (macro influencer) | Instagram Carousel | Lebih 700 jumlah tindakan, termasuk 150 save dalam 1 minggu |
| jialewoh_cookingversion | Instagram Reels | Lebih 20,000 tontonan (hampir separuh saiz audiensnya ketika itu) dan lebih 600 save dalam 7 hari |
150 save dalam seminggu untuk hantaran Wana Kamal paling menonjol. Ia menunjukkan orang menyimpan resipi itu untuk dicuba kemudian.
Reels lain dalam kempen ini datang daripada jialewoh_cookingversion, _ansonng_ dan kampungboycitygal.
Pengajaran utama
- Kaitkan produk dengan detik sebenar. Memasak di rumah ketika PKP memberi kempen ini sebab yang semula jadi.
- Pilih creator kerana kemahiran mereka, bukan hanya kemahiran video. Tukang masak yang kurang mahir video masih boleh menyerlah melalui Carousel.
- Gunakan Carousel untuk resipi dan kandungan langkah demi langkah. Ia meraih tindakan dan save.
- Gunakan Reels untuk reach. Jangkakan tontonan tinggi tetapi kurang like.
- Save ialah isyarat kuat untuk kandungan resipi kerana ia menunjukkan niat untuk mencuba produk kemudian.
Bagi SushiVid, kempen ini membuka mata dan mempengaruhi cara ia menghasilkan kandungan untuk jenama.
Rancang kempen influencer makanan atau FMCG
SushiVid menguruskan kempen influencer dari awal hingga akhir, daripada resipi dan konsep hingga PR kit, pemilihan creator dan logistik. Lihat influencer marketing untuk jenama atau baca lebih banyak kajian kes SushiVid.
Muat turun kajian kes (PDF)
PDF 15 halaman, percuma, tanpa pendaftaran.
Soalan lazim
Apakah kempen influencer JIF di Malaysia?
Kempen Instagram selama sebulan oleh SushiVid untuk mentega kacang JIF crunchy. Influencer makanan menghasilkan semula resipi tempatan menggunakan mentega kacang itu semasa PKP, melalui Instagram Reels dan hantaran Carousel.
Mana lebih baik untuk kandungan resipi, Instagram Reels atau Carousel?
Dalam kempen ini, Carousel mendapat lebih banyak tindakan kerana orang meleret imejnya, manakala Reels mendapat lebih banyak tontonan tetapi engagement rendah. Carousel Wana Kamal meraih lebih 700 tindakan dan 150 save dalam seminggu; Reels Jialewoh meraih lebih 20,000 tontonan dan lebih 600 save dalam 7 hari.
Apa yang dikendalikan SushiVid untuk JIF?
Penyusunan resipi, PR kit, pemilihan KOL, serta penghantaran, perkapalan dan logistik.