案例研究：JIF 的网红营销活动

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本案例介绍 SushiVid 在马来西亚为 JIF 颗粒花生酱（crunchy）执行的为期一个月的 Instagram 网红营销活动。你将了解活动创意、SushiVid 负责的工作、多图帖与 Reels 的内容结构，以及两种形式的表现差异。

需求：顺滑还是颗粒？

你喜欢顺滑的还是有颗粒的？这次活动中，JIF 希望主推颗粒花生酱。这也成了 SushiVid 团队最喜欢的活动之一，因为它展示了单靠花生酱就能做出多少花样。

创意：让本地食谱更简单

在 MCO（行动管制令）期间，很多人学会了一两项新技能，下厨就是其中最热门的一项。SushiVid 借此机会，向目标受众展示如何用 JIF 颗粒花生酱重现本地食谱。比如 rojak 酱汁，直接用花生酱代替从头炒花生。

执行与 KOL 挑选

SushiVid 负责整个活动：

• 食谱策划
• PR 礼盒（PR kit）
• KOL（达人）挑选
• 配送、运输与物流

活动为期一个月，邀请了1 位大型达人和几位小型达人。由于参与的主要是擅长烹饪和烘焙的达人，并非每个人都擅长拍视频，这一点我们并不介意。因此活动结合了 Instagram Reels 和 Instagram Carousel 多图帖。选择多图帖，是因为可以上传更多照片来展示制作过程。

内容示例：Instagram 多图帖

本次的大型达人 Wana Kamal 用多图帖做了花生酱 Apam Balik：

1. 第一张：做好的 apam balik 和 JIF 花生酱。
2. 第二张：展示全部材料，详细做法写在文案里。
3. 最后一张：SushiVid 制作的 JIF PR 礼盒，文案中附上促销信息。

内容示例：Instagram Reels

达人们也制作了 Reels。其中一个例子来自 Jialewoh（jialewoh_cookingversion），一位能说流利马来语的华裔美食达人。他做的是 Peanutty Chicken，这个名字是他自己起的。

1. 开头告诉观众，这道菜 5 分钟就能做好。
2. 切好鸡肉并腌制。
3. 调制酱汁。
4. 把鸡肉和酱汁一起铺在米饭上。
5. 完成：用 JIF 颗粒花生酱做的 Peanutty Chicken。

成果：多图帖带来互动，Reels 带来观看

两种形式的表现不同。Instagram 多图帖互动更多，因为用户需要左滑查看下一张图；Instagram Reels 观看更多，但互动较少，因为人们通常不会停下来给视频点赞。

最值得一提的是 Wana Kamal 一周内获得 150 次收藏，说明大家把食谱存起来，打算之后亲手做。

本次活动的其他 Reels 来自 jialewoh_cookingversion、_ansonng_ 和 kampungboycitygal。

关键经验

• 把产品和真实场景结合。MCO 期间居家下厨让活动显得自然。
• 按专长挑达人，而不只看视频能力。不擅长拍视频的烹饪达人，用多图帖一样能出彩。
• 食谱和步骤类内容适合多图帖。它能带来互动和收藏。
• Reels 适合扩大覆盖。观看多，但点赞少。
• 收藏是强信号。对食谱内容而言，收藏代表用户之后想试用产品。

对 SushiVid 来说，这次活动让团队大开眼界，也影响了之后为品牌创作内容的方式。

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