主要发现
- 开斋节是高峰。最大的创作者投入集中在 1 月至 3 月。名人创作者 Sofea Shra 连续三年在她的开斋节系列中介绍 Poplook，而 Poplook 播放量最高的 TikTok 都是开斋节 baju kurung 视频（最高 130 万次播放）。
- 两年内营业额几乎翻倍。Poplook Sdn Bhd 申报的营业额为 RM1,730 万（FY2021）、RM2,900 万（FY2022）和 RM3,300 万（FY2023）。按每年 10% 增长的假设，2026 年约 RM4,390 万。
- 30 天内 34 位创作者。2026 年 9 月 18 日至 10 月 17 日，有 34 位个人创作者在 Instagram 上标记了 Poplook，其中一半（17 位）是拥有 1 万至 5 万 follower 的微型创作者。
- 全年不断。Poplook 在 30 天中有 29 天发布 TikTok，同时投放约 30 支 Meta 广告，每一支都对应一个有名字的系列。
- 约 0.9% 营业额用于创作者。按 SushiVid 同类创作者报价，这一个月的活动价值约 RM25,500，含 25% 代理费约 RM34,000：每年约 RM408,000，尚未计入开斋节、付费广告和制作。以上为我们的估算，并非 Poplook 实际支付的金额。
如果你正在规划 2027 年开斋节，Poplook 是最值得研究的品牌。穆斯林时尚是马来西亚竞争最激烈的线上品类之一，而 Poplook 是其中最知名的品牌之一：它自称 “The Modest Fashion Label”，在网上及全马商场销售，并向 SSM 申报账目。这让我们难得能把一个品牌的公开创作者活动和它申报的营业额放在一起比较。我们统计了 30 天内在 Instagram 上标记 Poplook 的每一位创作者，查看了它的 TikTok 和 Meta 广告，并按创作者报价为这些活动估值。
我们的三个假设
- 营业额每年增长 10%。Poplook 最新申报的营业额为 RM3,300 万（FY2023）。我们假设此后每年增长 10%，考虑到 Setia City Mall（2026 年 1 月）和 IOI Mall Damansara（2026 年 10 月）等新店，估计 2026 年营业额约 RM4,390 万。这是我们的估算，并非申报数字。
- 创作者费用按我们的报价计算，不是 Poplook 实际支付的金额。我们按 SushiVid 资料库中同等规模创作者的报价为每位创作者估值。这绝不代表 Poplook 实际支付的金额；许多帖子可能是送礼、自发或其他合作形式。
- 另加 25% 代理费。我们假设 Poplook 没有支付任何 influencer 代理费，并加上 25% 的 influencer 营销代理费（按我们费用指南，以总预算的比例计算），以呈现执行这些工作的完整成本。据此，支出约为每月 RM34,000，即每年 RM408,000，约为 2026 年估计营业额的 0.9%。
1. Poplook 概览
| 指标 | Poplook |
|---|---|
| 营业额（最新申报，FY2023） | RM3,300 万 |
| 营业额（2026 年估算，每年增长 10%） | 约 RM4,390 万 |
| 税前利润（FY2023） | RM450 万（营业额的 13.8%） |
| Instagram follower | 68.7 万 |
| TikTok follower | 13.6 万 |
| 标记品牌的 Instagram 创作者（30 天） | 34 位创作者，45 则帖子 |
| TikTok 发布量（30 天） | 52 则，30 天中有 29 天发布 |
| 在投 Meta 广告 | 约 30 支，几乎全为视频 |
活动统计期间为 2026 年 9 月 18 日至 10 月 17 日。营业额与利润来自 Poplook Sdn Bhd 的 SSM 申报资料。
2. 内容背后的生意
FY2021 至 FY2023 期间，Poplook 营业额从 RM1,730 万增至 RM3,300 万（+90%），税前利润从 RM40 万增至 RM450 万。FY2023 是目前有公开账目的最新年度。2024 至 2026 年我们假设每年增长 10%，考虑到 Setia City Mall（2026 年 1 月）和 IOI Mall Damansara（2026 年 10 月）等新商场门店，估计 2026 年约 RM4,390 万。
3. 谁在发帖：微型创作者引擎
30 天内，34 位个人创作者在 45 则 Instagram 帖子中标记了 Poplook，合计约 80.8 万 follower。大多数人只发了一次，说明这是每月轮换新创作者的持续计划，而不是依赖几个大牌。
这些创作者大多是戴头巾的时尚、生活方式与妈妈类创作者。不少人在简介中放了折扣码，并保留专门的 “Poplook” 限时动态精选，显示这是长期的品牌大使合作。这段期间的帖子主要围绕 The Linen Edit、Wellness Club 运动休闲系列，以及 Watsons x Poplook “Love Pouch” 盲盒。
4. 开斋节才是重头戏
10 月的 30 天窗口低估了 Poplook 的创作者投入，因为它最大的攻势在开斋节之前。它播放量最高的 TikTok 全都与开斋节有关：Betawi Kurung（130 万次播放，2023 年开斋节）、免烫开斋节服装（60.3 万）和头巾（43.7 万）。而且有一位名人创作者每年都回来合作。
围绕这位核心创作者，一波创作者在 1 月中至 3 月中发布了 Poplook 2026 开斋节系列，Poplook 也和 Camilla Faris 拍摄了自家的试穿系列：
| 创作者 | 点赞 | 发布日期 | 帖子 |
|---|---|---|---|
| @imanopiee | 76.6K | 2026-03-08 | 观看 |
| @sfeashraa | 46K | 2026-03-08 | 观看 |
| @sarahvski | 10.8K | 2026-01-21 | 观看 |
| @aintasnim | 9.9K | 2026-01-30 | 观看 |
| smol | 9.4K | 2026-02-21 | – |
| @dinazaidii | 6.9K | 2026-02-02 | 观看 |
| @hazwanharawi | 4.0K | 2026-02-18 | 观看 |
| @nbilhnhrr | 944 | 2026-01 | 观看 |
| @nadiasoffia | 275 | 2026-03-03 | 观看 |
| mira | 117 | 2026-02-20 | – |
启示：每年回归的核心创作者让这个季节有一张熟悉的面孔，而一波较小的创作者带来 reach。2027 年开斋节约在 3 月 10 日，因此规划应在 1 月初开始。
你的 2027 开斋节倒计时（参考 Poplook 2026 年开斋节）
2026 年开斋节约在 3 月 20 日。Poplook 的第一批创作者帖子大约提前九周上线，主要攻势贯穿 2 月，名人核心创作者在开斋节前约 12 天发布。对应到 2027 年开斋节（约 3 月 10 日），时间表如下：
| 时间（2027 开斋节档期） | 要做什么 | Poplook 在 2026 年开斋节的做法 |
|---|---|---|
| 2026 年 11–12 月 | 按下方基准定开斋节预算；筛选并签下核心创作者和主要创作者；为系列命名 | Sofea Shra 第三年回归，说明核心创作者很早就谈定 |
| 2026 年 12 月 | 给创作者简报、寄送产品、拍摄自家试穿内容 | 与 Camilla Faris、laikharubyjane__、ain.iskandaar 拍摄试穿系列 |
| 2027 年 1 月初（约提前 9 周） | 第一批创作者帖子和预告上线 | Jazlin 母女（1 月 16 日）、sarahvski（1 月 21 日）、aintasnim（1 月 30 日） |
| 2027 年 1 月底至 2 月中 | 主要创作者攻势；为表现最好的帖子加推广告 | Dinazaidii（2 月 2 日）、Hazwan Harawi（2 月 18 日）、smol（2 月 21 日） |
| 2027 年 2 月底（约提前 2 周） | 核心创作者系列和最后冲刺 | Nadia Soffia（3 月 3 日）、Sofea Shra 和 iman（3 月 8 日） |
| 2027 年 3 月 1–9 日 | 最后的穿搭与门店内容 | Lapisan 试穿系列和门店探访（3 月 11–16 日） |
开斋节日期为估计，以观测新月为准。Poplook 日期为 2026 年开斋节期间的 TikTok 发布日期。
5. TikTok：每天发，一次推一个系列
Poplook 在 30 天中的 29 天共发布了 52 则 TikTok。播放量中位数约 1,500，但有 11 支视频超过 1 万次播放；这些视频的文案与 Poplook 的 Meta 广告文案一致，显示表现最好的视频有广告加推。
| 日期 | Poplook 主推内容 |
|---|---|
| 9 月 18–23 日 | Wellness Club 第二部：Polo 衫、剪裁单品、派克大衣与套装 |
| 9 月 24 日 | 亲友特卖：全站 8 折 |
| 9 月 26–29 日 | Fresh Rotation：100% 纯棉基本款 |
| 10 月 3–8 日 | Chic Lineup：蕾丝、碎花与刺绣上衣 |
| 10 月 10–16 日 | The Linen Edit 上市：一周约 10 则帖子 |
| 9 月 30 日–10 月 17 日 | IOI Mall Damansara 新店开幕，从预告到试营业 |
文案以面料和系列名称开头，而不是尺码或折扣。轻松的员工内容（实习生测试大家对国庆歌曲的熟悉程度）填补新品之间的空档。
6. 付费社交：约 30 支广告，每支都对应一个系列
2026 年 10 月中，Meta 广告资料库显示 Poplook 在马来西亚约有 30 支在投广告，几乎都是竖屏短视频。每支广告都标有系列名称（Wellness Club、The Linen Edit、Fresh Rotation、Workwear Rotation、Chic Lineup），而且几乎每周都有新素材上线。商场也为 Poplook 新店投放了联合广告。
7. 这些创作者活动值多少钱
公开帖子无法显示是付费、送礼还是自发。因此我们按 SushiVid 资料库中创作者的报价为这些活动估值，与我们的 influencer 营销费用指南使用的数字相同（Instagram Reel + Story，按 follower 区间）。
| 计算基础 | 每月创作者费用 | 含 25% 代理费（每月） | 含代理费（每年） | 占 2026 年估计营业额（RM4,390 万） |
|---|---|---|---|---|
| 每位创作者一轮内容 | 约 RM25,500 | 约 RM34,000 | 约 RM408,000 | 0.9% |
| 每则帖子分别计价 | 约 RM40,000 | 约 RM53,300 | 约 RM640,000 | 1.5% |
SushiVid 按同类创作者议价前报价的估算，并不代表 Poplook 实际支付的金额。代理费为总预算的 25%（创作者费用占 75%）；不含 SST、制作、广告加推、活动及开斋节档期。1,000 follower 以下的账号视为未付费。
多次发帖的创作者更可能是一个配套而非按帖计费，因此第一行更贴近实际。无论如何，创作者费用只占营业额的一小部分；付费广告、零售联名和制作几乎肯定花得更多。
8. 基准：你的营业额能支撑多少
以 Poplook 2026 年估计营业额 RM4,390 万为基础，我们按比例换算其每月活动到其他营业额水平，为穆斯林时尚品牌提供一个起步基准：
| 年营业额 | 每月创作者 | 每月创作者费用 | 含 25% 代理费（每月） | 每年合计 | 在投 Meta 广告 | 开斋节（1–3 月） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| RM10M | ~8 | RM5.8k | RM7.7k | RM93k | ~7 | 1 位核心创作者 + 2–3 位创作者 |
| RM20M | ~15 | RM11.6k | RM15.5k | RM186k | ~14 | 1 位核心创作者 + 4–5 位创作者 |
| RM40M | ~31 | RM23.2k | RM31.0k | RM372k | ~27 | 1 个名人系列 + 约 8 位创作者 |
| Poplook（估 RM4,390 万） | ~34 | RM25.5k | RM34.0k | RM408k | ~30 | 1 个名人系列 + 约 8 位创作者 |
以 Poplook 2026 年估计营业额 RM4,390 万、按其 2026 年 10 月的活动等比例换算。创作者费用按 SushiVid 同类创作者报价；代理费为总预算的 25%。
经验法则：年营业额 RM4,000 万的穆斯林时尚品牌，若每月合作约 31 位创作者（含 25% 代理费每月约 RM31,000，约营业额的 0.9%）、在投约 27 支广告，再加一波专门的开斋节攻势，就与 Poplook 看齐。RM2,000 万的品牌可按约一半来规划。
对穆斯林时尚品牌的启示
- 以微型创作者为主力。Poplook 一半的创作者拥有 1 万至 5 万 follower，费用实惠到可以每月持续，规模也足以被看见。
- 开斋节预算单独规划。在每月计划之外，安排 1 月至 3 月的攻势：一位每年回归的核心创作者，加上一群较小的创作者。
- 保持熟悉的面孔。每季回归的创作者能建立一次性帖子做不到的辨识度。
- 每天发帖，一次推一个系列。有名字的系列让每则帖子、广告和创作者简报都讲同一个故事。
- 为表现好的内容加推。把广告预算放在已经有效的视频和创作者帖子上。请见我们的广告加推服务。
- 以营业额来衡量。约 1% 营业额用于创作者（含代理费），再加付费社交和开斋节，是成熟穆斯林时尚品牌的水平。
更多基准请见 State of Influencer Marketing in Malaysia 2026 和 influencer 营销费用指南。本报告的创作者名单见我们的数据页。
研究方法
- 营业额：Poplook Sdn Bhd（201101044907），SSM e-Info 三年财务比较（FY2021–FY2023），2026 年 10 月 18 日打印。FY2023 是有公开账目的最新年度。
- 营业额估算：FY2023 至 2026 年每年增长 10%（RM3,630 万、RM3,990 万、RM4,390 万），考虑到新商场门店。此为我们的假设，并非申报数字。
- Instagram：2026 年 9 月 18 日至 10 月 17 日 @poplook “被标记”页面的所有帖子。创作者统计已排除品牌、商场与零售账号。区间：纳米 1 万以下，微型 1 万–5 万，中型 5 万–10 万，大型 10 万以上。
- TikTok：同期 @poplookshop 的所有帖子（日期取自视频 ID，马来西亚时间；播放量截至 2026 年 10 月 18 日），以及回溯至 2024 年 1 月的 Poplook 创作者帖子搜索。
- Meta 广告：Meta 广告资料库，马来西亚，在投广告，关键词搜索，2026 年 10 月中（约数，±20%）。
- 价值估算：按 follower 区间的 SushiVid 同类创作者报价（IG Reel + Story），另加假设的 25% 代理费（占总预算）。并不代表 Poplook 实际支付的金额。
- 局限：仅使用公开数据。Instagram 只统计在照片中标记的帖子，不含文案提及或限时动态。我们无法判断哪些帖子是赞助。30 天窗口不在开斋节档期内。
欢迎引用本报告，请注明 “SushiVid, Modest Fashion Influencer Marketing in Malaysia 2026” 并链接至本页。
常见问题
穆斯林时尚品牌应该什么时候开始 2027 开斋节 influencer 活动？
在 2026 年 11 至 12 月做规划，2027 年 1 月初开始发帖。2026 年开斋节，Poplook 的创作者帖子大约提前九周开始，2 月达到高峰，名人核心创作者在开斋节前约 12 天发布。2027 年开斋节约在 3 月 10 日。
马来西亚穆斯林时尚品牌应该在 influencer 上花多少钱？
作为基准，按 SushiVid 报价并含 25% 代理费，Poplook 每月的创作者活动价值约 RM34,000，约为其 2026 年估计营业额 RM4,390 万的 0.9%。以上为我们的估算，并非 Poplook 实际支付的金额。开斋节活动、付费广告和制作另计。
Poplook 和多少位 influencer 合作？
2026 年 9 月 18 日至 10 月 17 日，有 34 位个人创作者在 Instagram 上标记了 Poplook，其中一半是拥有 1 万至 5 万 follower 的微型创作者。
穆斯林时尚品牌什么时候在 influencer 上花最多？
开斋节前。Poplook 最大的一波创作者合作和播放量最高的 TikTok 都集中在 1 月至 3 月。
Poplook 的营业额是多少？
根据 SSM 记录，Poplook Sdn Bhd 申报的营业额为 FY2021 RM1,730 万、FY2022 RM2,900 万、FY2023 RM3,300 万。