Hallazgos clave
- 1,897 publicaciones etiquetadas en 13 semanas. Del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026, las cuentas malasias de Instagram de ASICS, Puma y Under Armour fueron etiquetadas en 1,897 publicaciones públicas por unas 1,000 cuentas.
- Los creadores más pequeños generan más interacción. Los creadores Nano tuvieron una tasa de interacción mediana de 3.8%, frente a 2.3% de los Micro, 0.9% de los de nivel Medio y 0.4% de los creadores con más de 100K seguidores.
- Las comunidades impulsan el volumen. Casi la mitad (48%) de las publicaciones de creadores vino de creadores que publicaron sobre la misma marca tres o más veces en el trimestre.
- El running es el idioma común. El 31% de las publicaciones de creadores trató sobre running o Hyrox. Puma destacó por dominar también la moda (20%) y la F1 (15%).
- Los clientes comunes son una parte importante de la historia. El 42% de las publicaciones etiquetadas vino de personas comunes con menos de 3,000 seguidores: corredores que comparten fotos de sus carreras, jugadores que muestran sus zapatillas nuevas. Los creadores representaron el 45%, y los minoristas, medios y eventos, el 12%.
- Hasta RM380,000 por marca, si todo fuera patrocinado. No podemos saber qué publicaciones fueron pagadas, pero si cada publicación de creadores hubiera sido patrocinada, las publicaciones del trimestre habrían costado aproximadamente RM380,000 para ASICS, RM360,000 para Puma y RM135,000 para Under Armour.
La ropa deportiva es una de las categorías más activas del marketing de influencers en Malasia. Cada lanzamiento, carrera y apertura de tienda llega acompañado de una ola de publicaciones de creadores. Para ver cómo es realmente esa ola, recopilamos todas las publicaciones públicas de Instagram que etiquetaron a las cuentas malasias de ASICS, Puma y Under Armour del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026, un trimestre completo de 13 semanas, y luego analizamos quién publicó, cuánta interacción generó y de qué habló.
1. El trimestre en resumen
| Marca (cuenta en Malasia) | Publicaciones etiquetadas | Cuentas | Creadores individuales | Sus publicaciones | Mediana de seguidores del creador | Interacción mediana |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ASICS Malaysia | 856 | 389 | 140 | 352 | 11,000 | 2.3% |
| Puma Malaysia | 790 | 475 | 236 | 392 | 12,500 | 2.8% |
| Under Armour Malaysia | 251 | 141 | 68 | 112 | 18,000 | 1.5%* |
*La cifra de interacción de Under Armour se basa en una muestra de 28 publicaciones, así que tómala como orientativa.
Nota sobre ASICS: este trimestre fue temporada de carreras. La preparación del KL Standard Chartered Marathon (KLSCM) cayó dentro del periodo, incluido su evento oficial de lanzamiento, una colección exclusiva ASICS KLSCM 2026 y 42 pacers oficiales de ASICS, mientras que el día de la carrera fue a principios de octubre. ASICS también fue el patrocinador principal de Cameron Ultra en julio, y muchos corredores publicaron desde el KL Half Marathon en agosto. Estos eventos aumentaron de forma significativa las publicaciones que etiquetaron a ASICS, así que su volumen refleja en parte un calendario de carreras muy activo y no un trimestre típico.
Puma llegó a muchos más creadores que las demás, con 236 creadores individuales en running, moda y automovilismo. ASICS tuvo menos creadores pero la mayor cantidad de publicaciones etiquetadas en total, porque su comunidad siguió publicando. Under Armour fue más pequeña pero constante, con una cantidad similar de publicaciones cada mes.
2. Los creadores más pequeños generan más interacción
El patrón que vemos en todos nuestros datos también se cumple en ropa deportiva: a medida que aumentan los seguidores, la tasa de interacción baja.
Esto no significa que los creadores grandes sean menos efectivos. Aportan un gran alcance en una sola publicación, y cada nivel cumple un papel distinto. Sin embargo, por seguidor, los creadores Nano y Micro generan notablemente más interacción, y por eso los programas más sólidos de este trimestre combinaron algunos nombres grandes con muchas voces más pequeñas.
3. Las comunidades superan a las publicaciones únicas
La diferencia más clara entre las marcas no fue el tamaño de los creadores. Fue la frecuencia con la que las mismas personas volvían a publicar.
En las tres marcas, el 48% de las publicaciones de creadores vino de personas que publicaron tres o más veces en el trimestre. En ASICS, eran corredores que compartían entrenamientos, carreras y zapatillas nuevas semana tras semana. En Puma, eran atletas de Hyrox, corredores y creadores de moda. Una publicación aislada de lanzamiento se desvanece en un día; una comunidad mantiene a la marca en los feeds todo el trimestre.
4. De qué publica la gente
Agrupamos los textos de las publicaciones de creadores por tema (una publicación puede entrar en más de uno).
| Tema | ASICS | Puma | Under Armour |
|---|---|---|---|
| Running y Hyrox | 44% | 29% | 24% |
| Moda y outfits | 9% | 20% | 12% |
| Gimnasio y fitness | 9% | 9% | 17% |
| Automovilismo y F1 | 4% | 15% | – |
| Deportes de raqueta (bádminton, tenis, pickleball) | 10% | – | 3% |
| Eventos, lanzamientos y aperturas de tiendas | 10% | 6% | 8% |
| Estilo de vida, viajes y comida | 5% | 7% | 10% |
El running y el Hyrox son el punto en común: resultados de carreras, marcas personales, sesiones de entrenamiento y reseñas honestas de calzado. Más allá de eso, cada marca construyó su propia identidad. Puma usó la moda y el automovilismo para llegar a personas que nunca correrán un maratón, mientras que ASICS mantuvo un enfoque claro en corredores y deportes de raqueta.
Los creadores no fueron las únicas voces. El 42% de las publicaciones etiquetadas vino de clientes comunes: fotos del día de la carrera, imágenes de zapatillas nuevas, sesiones en la cancha. Otro 12% vino de minoristas, centros comerciales, medios deportivos, clubes de running, organizadores de carreras y fotógrafos de eventos. Ese contenido cotidiano es alcance gratuito y auténtico, y los patrocinios de carreras y los eventos en tienda fueron sus mayores detonantes.
5. Reels vs. fotos: mide lo correcto
Las publicaciones de foto y carrusel obtuvieron más del doble de “me gusta” y comentarios por seguidor que los Reels. Eso no hace mejores a las fotos. Los Reels están diseñados para llegar a personas fuera de la audiencia del creador, y ese alcance se refleja en vistas y compartidos, que no son públicos. La lección: evalúa los Reels por vistas y compartidos, y las fotos por “me gusta” y guardados.
6. Una lección global: cuentas diminutas, alcance enorme
Fuera de Malasia, las cuentas globales de ropa deportiva muestran hasta dónde puede llegar un creador pequeño con el video adecuado. Estas publicaciones, de nuestra muestra anterior de cuentas globales de marcas, vinieron de creadores con unos pocos miles de seguidores:
| Marca (cuenta global) | Plataforma | Publicado | Seguidores del creador | Vistas |
|---|---|---|---|---|
| On | TikTok | nov. 2025 | 1,159 | 1,500,000 |
| On | TikTok | abr. 2025 | 37,200 | 6,100,000 |
| ASICS | TikTok | ago. 2026 | 5,464 | 570,200 |
| Alo Yoga | TikTok | may. 2026 | 6,363 | 546,700 |
| ASICS | jun. 2026 | 5,040 | 305,000 |
Ninguna de estas fue una publicación de celebridades. Eran formatos cotidianos que a la gente le encanta ver y compartir: pruebas de ropa (try-ons), fit checks, videos de “corre conmigo” y reseñas honestas de calzado. Así funciona la página Para ti: el algoritmo premia un buen video, no una gran cantidad de seguidores.
7. Marca por marca
| Marca | De qué publicaron los creadores (julio–septiembre de 2026) |
|---|---|
| ASICS Malaysia | Una comunidad de running. Atletas patrocinados y corredores aficionados publicaron resultados de carreras, marcas personales y reseñas de calzado semana tras semana, en torno a carreras como el KL Standard Chartered Marathon y la Cameron Ultra. Atletas de bádminton y pickleball sumaron una segunda comunidad. |
| Puma Malaysia | Tres mundos a la vez: running y Hyrox (el lanzamiento de Deviate Pure), moda (Speedcat y Tacklette, muchos a través de exclusivas con minoristas) y F1 (una tienda temporal House of Speed y camisetas de Ferrari y McLaren), además del lanzamiento de la camiseta de fútbol de Harimau Malaya. |
| Under Armour Malaysia | Creadores de gimnasio y running, programas comunitarios como su desafío de fitness tipo combine y campamentos de básquetbol, y una carrera comunitaria por la apertura de una tienda en Penang. El 57% de sus publicaciones de creadores fueron Reels. |
8. Cuánto valdría esta actividad de creadores si fuera patrocinada
Con las publicaciones públicas no podemos saber cuáles fueron patrocinadas y cuáles orgánicas. Así que hicimos una pregunta más simple: si cada publicación de creadores hubiera sido pagada, ¿cuánto habría costado? Valoramos cada publicación con las tarifas de creadores de nuestra base de datos, las mismas cotizaciones detrás de nuestra guía de costos de marketing de influencers.
| Marca | Creadores individuales | Sus publicaciones | Si cada publicación fuera patrocinada (jul–sep 2026) | Por mes |
|---|---|---|---|---|
| ASICS | 140 | 352 | aprox. RM380,000 | aprox. RM127,000 |
| Puma | 236 | 392 | aprox. RM360,000 | aprox. RM120,000 |
| Under Armour | 68 | 112 | aprox. RM135,000 | aprox. RM45,000 |
Estimaciones de SushiVid, no cifras reveladas por las marcas. Solo tarifas de creadores: no incluye honorarios de agencia, producción, promoción pagada, eventos ni patrocinios de atletas. Los creadores con más de 300,000 seguidores cotizan de forma individual, así que los valoramos con nuestro promedio de 150K–300K.
En realidad, muchas de estas publicaciones fueron orgánicas, regalos o parte de un acuerdo con embajadores, así que el gasto real muy probablemente fue menor. Pero la cifra muestra lo que aporta una comunidad sólida: contenido que costaría hasta RM120,000 o más al mes encargar publicación por publicación. Cuanto más contenido venga de personas que publican porque quieren, menos tendrás que pagar publicación por publicación.
¿Quieres ver los datos detrás de este reporte? La lista completa de publicaciones de creadores está en nuestra página de datos.
Qué significa esto para las marcas de ropa deportiva
- Construye una comunidad siempre activa. Contrata creadores por tres a seis meses, no por una sola publicación. Corredores, atletas de Hyrox, jugadores de cancha y habituales del gimnasio que publican cada pocas semanas te mantienen en los feeds todo el trimestre.
- Combina tamaños, con más peso en los pequeños. Mantén algunos nombres grandes para alcance, y destina más presupuesto a muchos creadores Nano y Micro. Consulta KOL vs KOC vs celebridad (en inglés).
- Adueñate de un mundo más allá del producto. El running está muy concurrido. La moda, el automovilismo, los deportes de cancha y el fitness dan a quienes no compiten una razón para seguirte.
- Dale a tus clientes una razón para etiquetarte. Los patrocinios de carreras, los clubes de running y los eventos en tienda generaron un flujo constante de publicaciones de clientes. Haz que sea fácil compartirlas y vuelve a publicar las mejores en tus propios canales.
- Prioriza el video e impulsa a los ganadores. Pide formatos de Reels y TikTok (try-ons, fit checks, “corre conmigo”) y luego respalda con pauta pagada las publicaciones que despeguen. Conoce nuestro servicio de marketing de influencers en TikTok (en inglés).
- Mide vistas y compartidos, no solo “me gusta”. Los “me gusta” favorecen a las fotos; las vistas y los compartidos muestran lo que realmente se difundió.
Para referencias más amplias basadas en más de 41,000 perfiles de creadores, consulta nuestro Estado del marketing de influencers en Malasia 2026, y para saber cuánto cuestan los creadores, la guía de costos del marketing de influencers (en inglés).
Metodología
- Periodo: del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026 (13 semanas). Datos recopilados en octubre de 2026.
- Muestra: todas las publicaciones públicas de la pestaña “etiquetadas” de Instagram de @asicsmalaysia (856 publicaciones), @puma.malaysia (790) y @underarmourmy (251): 1,897 publicaciones en total. Skechers Malaysia no se incluyó porque su pestaña de etiquetadas no muestra publicaciones recientes.
- Creadores: cuentas en la base de datos de creadores de SushiVid, o con más de 3,000 seguidores (cantidad de seguidores verificada en octubre de 2026). Las cuentas de marcas, minoristas, centros comerciales, medios, clubes, eventos y fotógrafos se excluyeron de las cifras de creadores.
- Tasa de interacción = (“me gusta” + comentarios) ÷ seguidores del creador, como mediana de una muestra aleatoria de publicaciones de creadores con “me gusta” visibles (229 publicaciones). Los guardados, compartidos y vistas no son públicos en Instagram.
- Los temas se asignaron a partir de los textos de las publicaciones mediante palabras clave; una publicación puede entrar en varios temas.
- Los ejemplos globales de la sección 6 provienen de una muestra anterior de publicaciones de creadores etiquetadas a cuentas globales de marcas, publicadas entre abril de 2025 y agosto de 2026.
- Efecto de los eventos: la preparación del KL Standard Chartered Marathon (carrera a principios de octubre), Cameron Ultra (julio) y el KL Half Marathon (agosto) ocurrieron durante este periodo o cerca de él y aumentaron de forma significativa el número de publicaciones de ASICS. Los totales de cada marca reflejan tanto su calendario de eventos como su actividad diaria.
- Estimaciones de valor: las publicaciones públicas no muestran si fueron patrocinadas, así que cada publicación de creadores se valoró como si lo fuera, con las tarifas promedio de creadores de Instagram en la base de datos de SushiVid (IG Reel + Story, por rango de seguidores). Los creadores con más de 300,000 seguidores se valoraron con el promedio de 150K–300K. No incluye honorarios de agencia, producción, promoción pagada, eventos ni patrocinios. Son estimaciones “si todo fuera patrocinado”, no gasto revelado por las marcas.
- Datos completos: la lista completa de publicaciones de creadores está en nuestra página de datos.
- Limitaciones: solo datos públicos; no tuvimos acceso a los datos de campaña, las colaboraciones pagadas ni la inversión de las propias marcas. TikTok no formó parte del conteo trimestral.
Puedes citar este informe. Por favor, da crédito a “SushiVid, Marketing de influencers de ropa deportiva en Malasia 2026” e incluye un enlace a esta página.
Preguntas frecuentes
¿Qué influencers funcionan mejor para las marcas de ropa deportiva en Malasia?
En nuestro análisis de 1,897 publicaciones de Instagram que etiquetaron a ASICS, Puma y Under Armour Malaysia (de julio a septiembre de 2026), los creadores más pequeños generaron más interacción. Los creadores Nano tuvieron una tasa de interacción mediana de 3.8%, frente a 2.3% de los Micro, 0.9% de los de nivel Medio y 0.4% de los creadores con más de 100K seguidores.
¿De qué publican los influencers de ropa deportiva en Malasia?
Predominan el running y el Hyrox, con el 31% de las publicaciones de creadores, seguidos por moda y outfits (16%), gimnasio y fitness (10%) y automovilismo (10%). Los resultados de carreras, las marcas personales, las sesiones de entrenamiento y las reseñas honestas de calzado fueron los formatos más comunes.
¿Cuánto tiempo debería durar una campaña de influencers de ropa deportiva?
Más que una sola publicación. Casi la mitad (48%) de las publicaciones de creadores de nuestra muestra vino de creadores que publicaron sobre la misma marca tres o más veces en un trimestre, y así es como las marcas más visibles se mantuvieron en los feeds toda la temporada.
¿Qué periodo cubre este reporte?
Del 1 de julio al 30 de septiembre de 2026, un trimestre completo de 13 semanas, con datos recopilados en octubre de 2026.