Un brief de campaña le dice a los influencers qué quiere tu marca, cómo debe sentirse el contenido y qué deben incluir o evitar. Un brief claro significa menos correcciones y contenido que sigue sonando como el creador. Esta guía explica cada sección de la plantilla gratuita en Word de SushiVid, usando las respuestas de ejemplo de la plantilla (una marca de joyería llamada “XYZ”). Ajusta cada respuesta a tu propia campaña.
¿Para qué sirve un brief de campaña con influencers?
El brief es el único documento del que parten todos los creadores de tu campaña. Debe responder tres preguntas: de qué trata la campaña, qué debe decir y cómo debe verse el contenido, y cuáles son las reglas prácticas (enlaces, hashtags, fechas). La plantilla es una tabla sencilla de dos columnas: a la izquierda el nombre de la sección y una indicación, a la derecha tu respuesta.
Las secciones de la plantilla
1. Título
Ponle a la campaña un nombre al que todos puedan referirse. Ejemplo: “Unboxing jewellery products by XYZ Brand”.
2. Periodo general de promoción / campaña
Es el calendario completo de tu campaña, no la fecha en que publican los influencers (eso va más adelante en el brief). Ayuda a los creadores a entender dónde encaja su contenido. Calendario de ejemplo:
| Fase | Fechas |
|---|---|
| Fechas de la campaña | 7 de junio – 11 de julio |
| Mega Campaign | 21 – 24 de junio |
| Electronics Week | 25 de junio – 1 de julio |
3. Perfil de la empresa
El ADN de tu marca y datos clave de la empresa. Ejemplo: “XYZ es una joyería boutique que presenta a diseñadores locales. Fundada en 2000, nos enorgullece ofrecer solo una cantidad limitada de cada pieza, hecha a mano con cuidado y a la perfección.”
4. Producto / campaña
Una descripción breve del producto o la campaña. Ejemplo: “¡Campaña exclusiva de Año Nuevo Chino de XYZ Brand! Lanzamos una nueva línea de joyería inspirada en personajes de la mitología asiática.”
5. Objetivo / mensaje clave
El mensaje que más quieres que recuerde la audiencia. Ejemplo: “¡Damos 40% de descuento durante este periodo para atraer nuevos clientes (millennials)! ¡No te lo pierdas!” El ejemplo general de objetivo en la plantilla es “Generar awareness para una nueva línea de joyería”.
6. Energía general / look and feel
El tono del contenido. Ejemplo: “Algo casual y desenfadado. Queremos que la audiencia disfrute el video sin sentir que los productos son demasiado caros o exclusivos. Debe seguir siendo atractivo para el público general.”
7. Dirección del contenido
Cómo quieres que los influencers se acerquen a su audiencia. Ejemplo: “Nos gustan las reseñas de producto o los videos estilo ‘Outfit of the day – OOTD’, donde el influencer muestra nuestro producto junto con su ropa del día a día.” También puedes agregar pedidos específicos para un creador. Ejemplo: un sorteo especial para la audiencia de un influencer, con una pulsera de la nueva línea valorada en USD100.
8. Enlaces de Facebook / landing page / sitio web
Incluye solo los enlaces que quieres que los influencers pongan en su blog, en la descripción del video o en sus publicaciones. Ejemplo: la página de Facebook de SushiVid, http://www.fb.com/sushivid.
9. Características
Fases, detalles y la historia detrás del producto. Ejemplo: “La historia más importante es que cada joya tiene su propia historia y está hecha a mano. Incluso te daremos una postal escrita por la persona que hizo tu pieza especial.”
10. Recordatorio
Lo que los influencers deben tener en cuenta y evitar. Ejemplo: “Por favor eviten palabras como ‘fail’, ‘worst’ o ‘bad luck’.”
11. Fecha estimada de publicación
El rango de fechas en que el video o la publicación sale al aire. Ejemplo: antes del inicio del Año Nuevo Chino (15/1/17 – 18/1/17).
12. Adicional
Cualquier otra cosa que quieras agregar. Ejemplo:
- Incluir los hashtags: #sushivid #juicywasabi
- Todas las publicaciones de Instagram deben etiquetar a @sushi.vid en la imagen y en el texto.
Consejos para un brief que los influencers realmente sigan
- Separa el periodo de la campaña de la fecha de publicación. La plantilla lo hace a propósito. Confundirlos suele provocar publicaciones demasiado pronto o demasiado tarde.
- Da un solo mensaje clave. Si todo es importante, nada lo es.
- Describe el tono, no un guion. Las secciones de “look and feel” y “dirección del contenido” permiten que los creadores mantengan su propia voz, que es la razón por la que su audiencia confía en ellos.
- Aclara qué palabras evitar. Una lista corta de “recordatorios” evita regrabaciones incómodas.
- Incluye solo los enlaces y hashtags necesarios. Demasiados llamados a la acción diluyen la publicación.
Errores comunes
- Dejar las respuestas de ejemplo de la plantilla. Reemplaza cada ejemplo con tus propios datos.
- Olvidar la historia de la marca. La sección de “características” suele ser lo que hace que el contenido se sienta auténtico.
- No poner fecha de publicación. Sin un rango de fechas, los creadores programan según su propio calendario.
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Descargar la plantilla de brief (Word)
Documento de Word editable (.docx) con respuestas de ejemplo, gratis y sin registro.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir un brief de campaña con influencers?
El título y el periodo de la campaña, el perfil de la empresa, la descripción del producto, el mensaje clave, el look and feel, la dirección del contenido, los enlaces, las características del producto, lo que hay que evitar, la fecha de publicación y los hashtags o etiquetas. La plantilla de SushiVid tiene una sección para cada uno.
¿Cuál es la diferencia entre el periodo de la campaña y la fecha de publicación?
El periodo de la campaña es el calendario general de promoción de tu marca. La fecha de publicación es el rango específico en que sale la publicación o el video de cada influencer.
¿Puedo editar la plantilla de brief?
Sí. Es un archivo de Word con respuestas de ejemplo, así que puedes reemplazar cada respuesta con los datos de tu campaña.