Cara Menulis Brief Kempen Influencer (Templat Percuma)

← Lihat semua bahan muat turun

Brief (taklimat) kempen memberitahu influencer apa yang jenama anda mahu, bagaimana rasa kandungannya dan apa yang mesti disertakan atau dielakkan. Brief yang jelas bermakna kurang pindaan dan kandungan yang masih kedengaran seperti gaya creator itu sendiri. Panduan ini menerangkan setiap bahagian templat Word percuma SushiVid, menggunakan contoh jawapan dalam templat (jenama barang kemas bernama “XYZ”). Ubah setiap jawapan mengikut kempen anda.

Apakah fungsi brief kempen influencer?

Brief ialah satu dokumen yang menjadi rujukan setiap creator dalam kempen anda. Ia perlu menjawab tiga soalan: kempen ini tentang apa, apa yang perlu disampaikan dan bagaimana rupa kandungannya, dan apakah peraturan praktikalnya (pautan, hashtag, tarikh). Templat ini ialah jadual dua lajur yang ringkas: nama bahagian dan panduan di sebelah kiri, jawapan anda di sebelah kanan.

Bahagian-bahagian dalam templat

1. Tajuk

Beri nama kempen yang boleh dirujuk semua orang. Contoh: “Unboxing jewellery products by XYZ Brand”.

2. Tempoh promosi / kempen keseluruhan

Ini ialah jadual penuh kempen anda, bukan tarikh influencer membuat hantaran (itu dinyatakan kemudian dalam brief). Ia membantu creator memahami di mana kandungan mereka sesuai. Contoh jadual:

3. Profil syarikat

DNA jenama dan fakta utama tentang syarikat. Contoh: “XYZ ialah butik barang kemas yang menampilkan pereka tempatan. Ditubuhkan sejak 2000, kami berbangga kerana setiap reka bentuk dihasilkan dalam jumlah terhad, dibuat dengan tangan secara teliti dan sempurna.”

4. Produk / kempen

Penerangan ringkas tentang produk atau kempen. Contoh: “Kempen CNY eksklusif oleh XYZ Brand! Kami melancarkan rangkaian barang kemas baharu yang menampilkan watak mitos Asia.”

5. Objektif / mesej utama

Mesej yang paling anda mahu audiens ingat. Contoh: “Kami memberi diskaun 40% sepanjang tempoh ini untuk menarik pelanggan baharu (milenial)! Jangan lepaskan peluang!” Contoh objektif umum dalam templat ialah “Meningkatkan kesedaran tentang rangkaian barang kemas baharu”.

6. Tenaga / rupa dan rasa keseluruhan

Mood kandungan. Contoh: “Santai dan ceria. Kami mahu audiens menikmati video tanpa rasa produk terlalu mahal atau eksklusif. Ia tetap perlu menarik minat orang ramai.”

7. Hala tuju kandungan

Bagaimana anda mahu influencer mendekati audiens mereka. Contoh: “Kami suka ulasan produk atau video gaya ‘Outfit of the day – OOTD’ di mana influencer boleh menonjolkan produk kami bersama pakaian harian mereka.” Anda juga boleh menambah permintaan khusus untuk creator tertentu. Contoh: peraduan istimewa untuk audiens seorang influencer, iaitu gelang bernilai USD100 daripada rangkaian baharu.

8. Pautan Facebook / halaman pendaratan / laman web

Senaraikan hanya pautan yang anda mahu influencer sertakan dalam catatan blog, penerangan video atau hantaran media sosial. Contoh: halaman Facebook SushiVid, http://www.fb.com/sushivid.

9. Ciri-ciri

Fasa, butiran dan kisah di sebalik produk. Contoh: “Kisah paling penting ialah setiap barang kemas mempunyai cerita dan dibuat dengan tangan. Kami juga akan memberi poskad yang ditulis oleh orang yang menghasilkan barang kemas istimewa anda.”

10. Peringatan

Perkara yang perlu diberi perhatian dan dielakkan oleh influencer. Contoh: “Sila elakkan perkataan seperti ‘fail’, ‘worst’ atau ‘bad luck’.”

11. Anggaran tarikh siaran

Julat tarikh video atau hantaran disiarkan. Contoh: sebelum Tahun Baharu Cina bermula (15/1/17 – 18/1/17).

12. Tambahan

Apa-apa lagi yang perlu ditambah. Contoh:

• Sila sertakan hashtag: #sushivid #juicywasabi
• Semua hantaran Instagram perlu tag @sushi.vid pada gambar dan kapsyen.

Tip untuk brief yang benar-benar diikuti influencer

• Asingkan tempoh kempen daripada tarikh hantaran. Templat sengaja berbuat demikian. Mencampurkan kedua-duanya selalu menyebabkan hantaran disiarkan terlalu awal atau lewat.
• Beri satu mesej utama. Jika semuanya penting, tiada apa yang menonjol.
• Terangkan mood, bukan skrip. Bahagian “rupa dan rasa” serta “hala tuju kandungan” membolehkan creator mengekalkan gaya sendiri, sebab itulah audiens mempercayai mereka.
• Jelaskan perkataan yang perlu dielakkan. Senarai “peringatan” yang ringkas mengelakkan rakaman semula.
• Senaraikan hanya pautan dan hashtag yang perlu. Terlalu banyak seruan tindakan melemahkan hantaran.

Kesilapan biasa

• Membiarkan contoh jawapan templat. Gantikan setiap contoh dengan butiran anda sendiri.
• Terlupa kisah jenama. Bahagian “ciri-ciri” selalunya yang menjadikan kandungan terasa tulen.
• Tiada tarikh siaran. Tanpa julat tarikh, creator akan menjadualkan hantaran mengikut kalendar mereka sendiri.

Perlukan bantuan menjalankan kempen?

SushiVid menulis brief, memadankan jenama dengan creator dan mengurus kempen dari mula hingga akhir. Lihat perkhidmatan influencer marketing terurus kami, atau baca kajian kes kempen terdahulu.

Soalan lazim