如何撰写网红营销活动 Brief（免费模板）

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活动 brief 告诉达人：品牌想要什么、内容应呈现怎样的感觉、哪些必须包含或必须避免。brief 写得清楚，修改次数就少，内容也仍然保有达人自己的风格。本指南逐项讲解 SushiVid 免费 Word 模板，并引用模板中的示例答案（一个名为“XYZ”的珠宝品牌）。请按你的活动修改每一项答案。

网红活动 brief 有什么用？

brief 是活动中每位达人共同依据的唯一文件。它需要回答三个问题：活动是关于什么的、内容要说什么以及呈现什么样子、有哪些实际规定（链接、标签、日期）。模板是一个简单的两栏表格：左边是栏目名称和提示，右边填写你的答案。

模板的各个部分

1. 标题

为活动取一个大家都能引用的名称。示例：“Unboxing jewellery products by XYZ Brand”。

2. 整体推广 / 活动期间

这是整个活动的时间表，不是达人发帖日期（后面另有一栏）。它帮助达人了解自己的内容处于哪个阶段。示例时间表：

3. 公司简介

品牌 DNA 与公司关键信息。示例：“XYZ 是一家展示本地设计师作品的精品珠宝店。自 2000 年成立以来，我们坚持每款只做限量，全部手工精心打造。”

4. 产品 / 活动

产品或活动的简短描述。示例：“XYZ Brand 独家新春活动！我们推出全新珠宝系列，以亚洲神话角色为主题。”

5. 目标 / 核心信息

你最希望受众记住的一句话。示例：“活动期间享 40% 折扣，只为吸引新顾客（千禧一代）！千万别错过！”模板中的通用目标示例是：“提升新珠宝系列的知名度”。

6. 整体氛围 / 风格

内容的情绪基调。示例：“轻松、愉快。我们希望观众享受视频，而不会觉得产品太贵或高不可攀，仍要贴近大众。”

7. 内容方向

你希望达人如何面向他们的受众。示例：“我们喜欢产品测评或‘今日穿搭（OOTD）’类视频，让达人把我们的产品与日常穿搭一起展示。”也可以在这里加入针对个别达人的要求。示例：为某位达人的粉丝准备特别抽奖，奖品是新系列中价值 100 美元的手链。

8. Facebook 链接 / 落地页 / 网站

只列出你希望达人放进博客文章、视频描述或社交媒体帖子里的链接。示例：SushiVid 的 Facebook 专页 http://www.fb.com/sushivid。

9. 产品特点

阶段、细节以及产品背后的故事。示例：“最重要的故事是：每件珠宝都有自己的故事，而且都是手工制作。我们还会附上一张由制作者亲笔书写的明信片。”

10. 注意事项

达人需要留意和避免的事项。示例：“请避免使用 ‘fail’（失败）、‘worst’（最差）或 ‘bad luck’（倒霉）等字眼。”

11. 预计上线日期

视频或帖子上线的日期范围。示例：农历新年前（15/1/17 – 18/1/17）。

12. 其他

其他补充事项。示例：

• 请加上标签：#sushivid #juicywasabi
• 所有 Instagram 帖子须在图片和文案中标记 @sushi.vid。

让达人真正照做的 brief 小技巧

• 把活动期间和发帖日期分开写。模板特意这样设计。两者混淆，常导致帖子过早或过晚上线。
• 只给一个核心信息。什么都重要，就等于什么都不重要。
• 描述氛围，而不是写脚本。“整体风格”和“内容方向”两栏让达人保留自己的风格，而这正是粉丝信任他们的原因。
• 写清楚要避免的字眼。一份简短的“注意事项”能省去重拍的麻烦。
• 只列必要的链接和标签。行动号召太多会稀释帖子效果。

常见错误

• 保留模板的示例答案。请把每个示例换成你自己的内容。
• 忘了品牌故事。“产品特点”一栏往往是让内容显得真诚的关键。
• 没有上线日期。没有日期范围，达人只会按自己的档期安排发帖。

需要协助执行活动？

SushiVid 可以撰写 brief、为品牌匹配达人，并全程管理活动。欢迎了解我们的全程托管网红营销服务，或浏览过往活动的成功案例。

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