Una propuesta de influencer marketing le muestra a un cliente o a tu jefe qué planeas hacer, quién lo hará, cuánto cuesta y cómo vas a reportar los resultados. Esta guía recorre cada parte de la plantilla gratuita de PowerPoint de SushiVid. La plantilla usa como ejemplo una campaña para un centro comercial (“X Mall”), así que puedes ver cómo luce una diapositiva terminada antes de escribir la tuya.
¿Qué incluye la plantilla?
La presentación tiene 13 diapositivas, agrupadas en cinco partes:
- Idea de campaña: el objetivo y la gran idea con influencers.
- Audiencia objetivo: a quién debe llegar la campaña.
- Plan de contenido: la idea principal y las ideas complementarias, cada una con creadores de ejemplo.
- Talento: los creadores que promoverán la campaña y cómo se usarán.
- Estimación de costos y reportes: el desglose del presupuesto y cómo se medirán los resultados.
1. Empieza con el objetivo de la campaña y la idea con influencers
Abre con una historia que el cliente ya conozca. La plantilla menciona marcas que usaron influencers en Instagram para crear afinidad de marca: relojes minimalistas como MVMT y Daniel Wellington, y ropa urbana hipster como Pestle and Mortar y Stoned and Co. Luego plantea la pregunta clave: ¿podemos replicar esa fórmula para tu campaña?
Resume la idea en una o dos líneas. En la plantilla, la idea es movilizar un ejército de microinfluencers para promover la campaña durante el periodo que elija el cliente. El objetivo es que la campaña sea lo primero que la gente tenga en mente.
Consejo: limita esta diapositiva a un solo objetivo. Si enumeras cinco metas, el cliente no sabrá qué significa el éxito.
2. Define la audiencia objetivo
La audiencia de ejemplo es:
- Personas de 18 a 35 años
- Enfocada en mujeres
- Con título universitario (licenciatura)
La diapositiva también incluye un principio clave: elegir un influencer no se trata solo de su reach. Importa más qué tanto engagement genera y qué tan relevante es para la marca que promueve. Usa esta diapositiva para explicar por qué los creadores que elegirás encajan con esta audiencia.
3. Presenta la idea principal de contenido
La idea principal de la plantilla es un Instagram Buzz:
- Pedir a instagrammers pequeños que publiquen 1 o 2 fotos cada uno.
- Colaborar con 20 a 30 de ellos, cada uno tomándose una foto haciendo algo en el lugar (por ejemplo, en el área central con decoración festiva, o en una tienda específica como un spa de masajes o un bar).
- Elegir instagrammers con 15k seguidores o menos.
Sé específico con el número de creadores, el número de publicaciones y el rango de seguidores. Esos tres números definen el presupuesto de la diapositiva de costos.
4. Agrega ideas complementarias
El contenido complementario refuerza la idea principal y llega a personas en otras plataformas. La plantilla da dos ejemplos en YouTube, cada uno con un título sugerido y creadores de ejemplo.
Vlog en YouTube
Los youtubers pasan un día entero en X Mall para mostrar qué pueden hacer y comprar los visitantes. Título de ejemplo: “Day out with my homies”, con todos los gastos pagados por X Mall. Youtubers de ejemplo: Aisyah Habshee y Asyallie Ahmad.
Shopping haul
Uno o dos youtubers de belleza o moda salen de compras y muestran lo que se puede comprar en el centro comercial. Título de ejemplo: “My entire outfit was bought in this mall!” Youtubers de ejemplo: Aisyah Habshee y Asyallie Ahmad.
Consejo: incluye un enlace a un video de ejemplo en cada diapositiva de idea (la plantilla deja un espacio para ello). Los clientes aprueban más rápido cuando pueden ver el formato.
5. Explica el plan de talento
La sección de talento (“Muestras de talento: creadores de contenido más pequeños”) explica quién promoverá la campaña y cómo. Los puntos de ejemplo de la plantilla:
- Para generar buzz, apuntar a instagrammers y youtubers más pequeños.
- Es una situación en la que todos ganan: el canal aprovecha su popularidad para crecer y darse a conocer al inicio.
- Los creadores graban tres videos en una sola sesión, y los videos pueden ser de distintos segmentos.
- Hay al menos dos talentos en cada sesión.
- Los talentos se rotan para ver cuál conecta mejor con la audiencia.
6. Arma la estimación de costos
Desglosa el presupuesto por nivel de creador para que el cliente vea qué compra cada línea. El desglose de ejemplo de la plantilla:
| Concepto | Rango de seguidores | Tarifa |
|---|---|---|
| 10 instagrammers | 10k–20k | RM300 por publicación; paquete de 2 publicaciones RM500 |
| 20 instagrammers | 5k–20k | RM200 por publicación; paquete de 2 publicaciones RM300 |
| Total: 30 instagrammers | – | RM7,000–RM11,000 |
| Youtuber de lifestyle / belleza | – | RM2,000 por creador (unas 4,000 vistas) |
La diapositiva de ejemplo cierra con una estimación total de RM91,000. Cuando llenes tu versión, asegúrate de que las líneas sumen el total que muestras y aclara qué incluye (producción, anuncios, honorarios de gestión, etc.).
Para tarifas actuales del mercado, consulta nuestra guía de costos de influencer marketing en Malasia.
7. Muestra cómo vas a reportar los resultados
La diapositiva de reportes le dice al cliente qué datos recibirá y cuándo:
- YouTube: los datos se actualizan cada tres días. El rendimiento de la campaña se mide por distribución de vistas, género, edad, ubicación y tasa de clics.
- Instagram: cada publicación se reporta dos veces: su rendimiento en la primera y en la segunda semana después de publicarse. Al final de la campaña, todos los resultados se reúnen en un solo reporte de campaña.
- Si el instagrammer tiene Instagram Insights, también se entregan esos datos.
La plantilla deja espacio para un gráfico de ejemplo de cada plataforma (Figura 1 para YouTube, Figura 2 para Instagram).
Errores comunes que debes evitar
- Elegir creadores solo por número de seguidores. La regla de la propia plantilla: el engagement y la relevancia importan más que el reach.
- Ideas de contenido vagas. Da un título de ejemplo, un video de ejemplo y un brief claro para cada idea.
- Totales que no cuadran. Verifica que cada línea del desglose sume la estimación principal.
- Sin plan de reportes. Acuerda qué se medirá y cuándo antes de iniciar la campaña.
¿Quieres que SushiVid prepare la propuesta por ti?
SushiVid realiza campañas con influencers en Malasia desde 2015. Si prefieres delegar la planificación, la selección de talento y los reportes, conoce nuestro servicio gestionado de influencer marketing o revisa nuestros casos de éxito.
Descargar la plantilla de propuesta (PowerPoint)
Archivo de PowerPoint de 13 diapositivas (.pptx), gratis y sin registro.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir una propuesta de influencer marketing?
Como mínimo: el objetivo y la idea de la campaña, la audiencia objetivo, el plan de contenido, los creadores que participarán, el desglose de costos y cómo se reportarán los resultados. La plantilla de SushiVid tiene una diapositiva para cada punto.
¿Cuánto cuesta una publicación de un microinfluencer en Malasia?
En el ejemplo de esta plantilla, los instagrammers con 5k-20k seguidores cobran RM200-RM300 por publicación, con paquetes de 2 publicaciones de RM300-RM500. Las tarifas cambian con el tiempo, así que consulta una guía de precios actualizada antes de cotizar.
¿La plantilla de propuesta es gratis?
Sí. El archivo de PowerPoint se descarga gratis y sin registro, y puedes editar cada diapositiva para tu propia campaña.