Ringkasan
- Tahun Baru Cina 2026: 32 KOC, 1,096,224 tontonan dan 964,677 capaian untuk pembungkusan perayaan edisi terhad sebuah jenama minuman warisan.
- Cooltopia: 20 kreator seeder dengan 2,000 hingga 10,000 pengikut mencatat purata kadar interaksi 18%, kira-kira 4.5 kali ganda kadar biasa 4%.
- Anggaran kos setiap tontonan kira-kira RM0.02 bagi kempen CNY.
- Kedua-dua kempen menggunakan kreator kecil, bukan selebriti, dan kedua-duanya berjaya.
Mengapa Xiaohongshu penting di Malaysia
Xiaohongshu (小红书, juga dikenali sebagai RED) ialah tempat ramai rakyat Malaysia berbahasa Cina membuat carian sebelum membeli: makanan, pelancongan, kecantikan dan belian perayaan. Hantaran terus muncul dalam carian lama selepas disiarkan, jadi hantaran yang bagus terus memberi hasil. Baca panduan penuh kami tentang pemasaran KOL Xiaohongshu di Malaysia.
Kes 1: Kempen Tahun Baru Cina sebuah jenama minuman warisan
Sebuah jenama minuman warisan Asia melancarkan pembungkusan Tahun Baru Cina edisi terhad dan mahu rakyat Malaysia berbahasa Cina melihatnya sebelum musim membeli-belah perayaan memuncak.
Bagaimana kami menjalankannya
- 32 KOC (key opinion consumer) dengan 1,000 hingga 26,000 pengikut, berfokus pada gaya hidup serta makanan & minuman.
- 27 hantaran karusel dan 5 video. Setiap kreator menghantar draf tepat pada masanya dan semua kandungan disiarkan sebelum Tahun Baru Cina.
- Suasana perayaan, bukan sekadar produk. Kreator menampilkan pembungkusan dalam suasana perayaan sebenar, dengan kapsyen bermusim yang comel.
Keputusan
| Metrik | Keputusan |
|---|---|
| KOC | 32 |
| Tontonan | 1,096,224 |
| Capaian | 964,677 |
| Kadar interaksi | 1.89% |
| Anggaran kos setiap tontonan | ~RM0.02 |
Tiga hantaran teratas datang daripada kreator dengan 6,500 hingga 13,000 pengikut, dan masing-masing melepasi 44,000 tontonan. Yang terbaik, daripada kreator dengan 6,471 pengikut, mencapai 54,656 tontonan pada kadar interaksi 4.5%. Dia menukar karusel yang dirancang kepada video atas inisiatif sendiri, meletakkan kapsyen penuh di ruangan komen dan menggunakan tajuk yang membangkitkan rasa ingin tahu. Setiap komen padanya positif.
Apa yang akan kami lakukan pada masa akan datang
Tontonan dan capaian sangat menjimatkan kos, tetapi interaksi menjadi titik lemah: kos setiap interaksi melebihi penanda aras. Pada masa akan datang, kami akan:
- Kekalkan karusel sebagai tunjang. Itulah format pilihan pengguna Xiaohongshu. Tambah beberapa video apabila kreator ada idea yang kuat, bukan sebagai pengganti.
- Tonjolkan emosi perayaan. Momen keluarga dan kisah pertemuan semula, bukan sekadar gambar produk.
- Tambah ajakan yang jelas. Soalan, ajakan bertindak bertema perayaan atau giveaway ringkas untuk menggalakkan komen dan simpanan.
- Susun kandungan mengikut fasa: teaser, kemuncak perayaan, kemudian selepas CNY, untuk mengekalkan momentum.
- Tambah kreator keluarga dan rumah tangga bersama kreator gaya hidup dan makanan.
Kes 2: Cooltopia di Xiaohongshu
Cooltopia, jenama air penyejuk herba, menguji Xiaohongshu dengan bajet kecil dan 20 kreator seeder yang masing-masing mempunyai 2,000 hingga 10,000 pengikut.
Hantaran mencapai purata kadar interaksi 18%, kira-kira 4.5 kali ganda penanda aras biasa 4%, dan meraih sekitar 1,100 suka, tinggi bagi kreator pada peringkat ini. Xiaohongshu belum mempunyai penanda aras industri yang mantap untuk kos setiap tontonan, jadi kadar interaksi menjadi ukuran kejayaan yang paling jelas.
Pengajarannya: kreator kecil sangat berkesan di Xiaohongshu apabila matlamatnya ialah interaksi sebenar dengan bajet sederhana. Untuk capaian lebih luas, kami akan menambah satu atau dua kreator dengan pengikut lebih besar untuk membawa kandungan kepada audiens yang lebih ramai.
Karusel atau video? Mengapa karusel menang di Xiaohongshu
Ramai jenama masih meminta video pendek gaya Reels di Xiaohongshu, kerana itulah yang berkesan di TikTok dan Instagram. Tetapi Xiaohongshu berfungsi secara berbeza. Rakan dan pemasar di China berulang kali memberitahu kami perkara yang sama: hantaran karusel (图文笔记, nota gambar dan teks) ialah format pilihan pengguna, dan yang paling berkesan.
Orang membuka Xiaohongshu untuk mencari, membaca dan menyimpan, lebih seperti enjin carian gaya hidup berbanding suapan video. Satu set gambar yang boleh dileret dengan kapsyen yang berguna mudah diimbas, mudah disimpan dan mudah dirujuk semula sebelum membeli. Sebab itu kami merancang kempen Xiaohongshu dengan karusel dahulu: 27 daripada 32 hantaran dalam kempen CNY ialah karusel. Kami masih menggunakan video apabila kreator ada idea yang kuat, tetapi sebagai format sokongan, bukan format utama.
Apa yang ditunjukkan oleh kedua-dua kempen
- Kreator kecil menang di XHS. Dalam kedua-dua kempen, keputusan terbaik datang daripada akaun dengan kurang daripada 15,000 pengikut.
- Rancang dengan karusel dahulu. 27 daripada 32 hantaran CNY ialah karusel, dan bersama-sama ia mencapai hampir sejuta orang.
- Ukur perkara yang betul. Gunakan tontonan dan capaian untuk kesedaran, dan kadar interaksi apabila penanda aras Xiaohongshu masih terbentuk.
Merancang kempen Xiaohongshu?
Kami bekerjasama dengan 200+ KOL Xiaohongshu di Malaysia dalam bidang kecantikan, makanan & minuman serta pelancongan. Lihat perkhidmatan pemasaran KOL Xiaohongshu kami atau lihat lebih banyak kajian kes.
Soalan lazim
Adakah Xiaohongshu berkesan untuk jenama di Malaysia?
Ya. Kempen Tahun Baru Cina dengan 32 KOC mencapai 1,096,224 tontonan dan 964,677 orang di Xiaohongshu, dan 20 seeder Cooltopia mencatat purata kadar interaksi 18%.
Patutkah kandungan Xiaohongshu dalam bentuk video atau karusel?
Karusel dahulu. Pengguna Xiaohongshu mencari, membaca dan menyimpan hantaran, dan hantaran karusel (nota gambar dan teks) ialah format pilihan mereka. Gunakan video sebagai format sokongan apabila kreator ada idea yang kuat, bukan sebagai pengganti.
Patutkah saya menggunakan KOL besar atau kecil di Xiaohongshu?
Mulakan dengan kreator kecil. Dalam kedua-dua kempen, hantaran terbaik datang daripada akaun dengan kurang daripada 15,000 pengikut. Tambah satu atau dua kreator lebih besar jika anda memerlukan capaian lebih luas.
Bagaimana mengukur kejayaan kempen Xiaohongshu?
Gunakan tontonan dan capaian untuk kesedaran, dan kadar interaksi (suka, komen, simpanan dan kongsi) untuk minat. Xiaohongshu belum mempunyai penanda aras kos setiap tontonan yang mantap, jadi kadar interaksi selalunya ukuran yang paling jelas.