Ringkasan
- 61 kreator nano, masing-masing dengan 1,000 hingga 10,000 pengikut semasa dipilih.
- 125 hantaran: satu Instagram Reel bagi setiap kreator, turut disiarkan di TikTok.
- 913,813 tontonan, 597,469 capaian dan 7,073 interaksi.
- Anggaran RM0.02 setiap tontonan, berbanding purata industri kira-kira RM0.15.
Taklimat
Sebuah jenama penjagaan kulit global melancarkan rangkaian pencerah kulit di Malaysia. Matlamatnya mudah: tunjukkan kepada seramai mungkin orang bagaimana produk ini berfungsi dan cara menggunakannya, melalui orang yang benar-benar menggunakan penjagaan kulit setiap hari.
Bukannya beberapa nama besar, kami mengesyorkan sebaran luas kreator nano. Kreator kecil terasa seperti kawan yang memberi nasihat, dan mengagihkan bajet kepada ramai kreator meletakkan produk di depan pelbagai audiens sekali gus.
Bagaimana kami menjalankannya
- Kuantiti mengatasi populariti. Kami menyasarkan 65 kreator nano dan berjaya mendapatkan 61. Beberapa kreator berhenti memberi respons walaupun disusuli setiap hari, jadi kami menyediakan penimbal dalam pelan.
- Satu format, dua platform. Setiap kreator menghasilkan satu Instagram Reel dan turut menyiarkannya di TikTok, menggandakan peluang kandungan untuk dilihat tanpa menggandakan kerja.
- Tunjuk, bukan sekadar cerita. Hantaran terbaik menerangkan fungsi setiap produk, kemudian menunjukkannya di depan kamera.
- Masa yang fleksibel. Pelancaran dirancang pada akhir Mac tetapi dianjak ke akhir April kerana kelulusan di pihak jenama. Dengan kreator yang sudah diberi taklimat, kami boleh bermula sebaik sahaja jenama bersedia.
Keputusan
| Metrik | Keputusan |
|---|---|
| Kreator | 61 |
| Hantaran | 125 |
| Tontonan | 913,813 |
| Capaian | 597,469 |
| Suka | 6,289 |
| Komen | 630 |
| Kongsi | 154 |
| Anggaran kos setiap tontonan | ~RM0.02 (purata industri ~RM0.15) |
Akaun kecil, tontonan besar
Tiga hantaran terbaik masing-masing melepasi 190,000 tontonan. Yang teratas datang daripada kreator dengan kurang daripada 7,000 pengikut: video jelas yang menerangkan setiap produk dan menunjukkan cara menggunakannya mencapai 207,000 tontonan, kira-kira 30 kali ganda jumlah pengikutnya. Dua lagi datang daripada kreator dengan kira-kira 19,000 dan 40,000 pengikut, yang demonstrasi penuh tenaga mereka menarik banyak komen.
Itulah kelebihan kreator nano: algoritma platform memberi ganjaran kepada video yang bagus, bukan jumlah pengikut yang besar.
Pertaruhan nano: ramai kreator, beberapa yang meletup
Bekerja dengan kreator nano ialah pertaruhan yang disengajakan. Anda tidak melantik 61 kreator dengan harapan kesemua 61 akan berprestasi. Anda melantik mereka kerana tahu bahawa di TikTok, jumlah pengikut bukan penentu capaian. Yang menentukan ialah For You Page (FYP). Mana-mana kreator, sekecil mana pun, boleh masuk FYP jika videonya bagus. Jadi bajet disebarkan secara meluas dengan jangkaan tiga atau empat posting akan meletup.
Itulah yang berlaku di sini. Tiga posting masing-masing melepasi 190,000 tontonan dan bersama-sama menyumbang kira-kira 590,000 tontonan, lebih kurang dua pertiga daripada jumlah keseluruhan kempen, daripada kreator dengan 7,000 hingga 40,000 pengikut.
Ini juga ujian yang kami gunakan untuk setiap kempen nano. Apabila anda bekerja dengan kreator nano, tanya: adakah sekurang-kurangnya seorang daripada mereka viral? Jika tiada, kempen itu tidak mencapai tujuannya, walau berapa banyak posting yang disiarkan.
Apa yang kami pelajari
- Kreator nano memberikan capaian pada kos rendah. Kos setiap tontonan adalah kira-kira satu pertujuh daripada purata industri.
- Boost hantaran terbaik. Sesetengah hantaran jelas mengatasi yang lain. Menyokong hantaran yang menang ini dengan paid boosting akan meluaskan lagi capaian.
- Kelulusan pantas melindungi pelan. Kelewatan sebulan di pihak jenama memampatkan jadual. Kelulusan yang lebih cepat menjadikan perancangan, penyelarasan dan penyiaran lebih lancar.
Mempertimbangkan kreator nano untuk pelancaran anda?
Baca panduan kos pemasaran influencer kami, lihat cara kami menjalankan kempen influencer TikTok, atau lihat lebih banyak kajian kes.
Soalan lazim
Adakah influencer nano berkesan untuk jenama penjagaan kulit di Malaysia?
Ya. Dalam kempen ini, 61 kreator nano dengan 1,000 hingga 10,000 pengikut menghasilkan 913,813 tontonan merentas 125 hantaran, pada anggaran RM0.02 setiap tontonan berbanding purata industri kira-kira RM0.15.
Berapa ramai influencer nano yang diperlukan untuk pelancaran produk?
Ia bergantung pada bajet dan sasaran capaian. Untuk pelancaran penjagaan kulit ini, kami merancang 65 dan berjaya mendapatkan 61. Merancang penimbal kecil membantu, kerana beberapa kreator mungkin berhenti memberi respons.
Kandungan apa yang paling berkesan untuk kempen influencer penjagaan kulit?
Demonstrasi yang jelas. Hantaran teratas menerangkan setiap produk dan menunjukkan cara menggunakannya, dan mencapai 207,000 tontonan daripada akaun dengan kurang daripada 7,000 pengikut.
Bagaimana untuk tahu sama ada kempen influencer nano berjaya?
Lihat posting yang meletup. Di TikTok, For You Page, bukan jumlah pengikut, yang menentukan capaian, jadi kempen nano sepatutnya menghasilkan sekurang-kurangnya satu posting viral. Dalam kempen ini, tiga posting masing-masing melepasi 190,000 tontonan dan menyumbang kira-kira dua pertiga daripada semua tontonan.