Ringkasan
- 8.3 juta+ tontonan dan 5.6 juta+ capaian merentas enam kempen berkaitan pada 2025.
- Sekitar 90 kolaborasi kreator: seorang duta jenama selebriti, KOL nano dan mikro, serta 30 product seeder.
- Kira-kira 69,000 interaksi, dengan gelombang seeding sahaja menyumbang 30,000 daripadanya.
- Anggaran kos setiap tontonan sekitar RM0.04 bagi keseluruhan program, berbanding penanda aras industri kira-kira RM0.15.
Taklimat
Penjagaan feminin ialah kategori yang jarang dibincangkan secara terbuka, jadi ia sukar dipasarkan. Jenama ini mahu kekal kelihatan sepanjang tahun, bukan hanya semasa satu pelancaran, dan muncul di tempat audiensnya sudah memberi perhatian: fesyen, gaya hidup dan rutin harian.
Jadi, bukannya satu kempen besar, kami membina program berlapis: wajah yang dikenali sebagai tunjang jenama, ledakan kandungan kreator sekitar sebuah minggu fesyen utama di Kuala Lumpur, dan kandungan harian yang berterusan untuk memastikan perbualan tidak terhenti.
Bagaimana kami menyusun tahun ini
| Fasa | Kreator | Hantaran | Tontonan | Interaksi |
|---|---|---|---|---|
| Duta jenama (sepanjang tahun) | 1 | Berterusan | 402,248 | 15,589 |
| Pra-minggu fesyen, Jun | 8 | 16 | 3,765,739 | 1,800 |
| Pra-minggu fesyen, Julai | 8 | 16 | 62,306 | 1,726 |
| Minggu fesyen | 27 | 48 | 1,467,888 | 8,132 |
| Product seeder | 30 | 47 | 90,919 | 30,050 |
| Kempen kesinambungan | 16 | 37 | 2,576,815 | 11,621 |
| Jumlah | ~90 | 8,365,915 | 68,918 |
1. Duta selebriti sebagai tunjang jenama
Seorang pelakon dan pengacara terkenal Malaysia ialah duta jenama ini bagi 2025. Hantarannya mencapai 454,924 orang dan meraih 15,589 interaksi, dengan hantaran terbaiknya melepasi 60,000 tontonan setiap satu. Seorang duta memberikan suara yang dipercayai dan dikenali kepada kategori yang sensitif, serta menjadi asas untuk setiap kreator lain dalam program ini.
2. Membina momentum menjelang minggu fesyen
Pada Jun dan Julai, 16 KOL nano dan mikro (2,000 hingga 50,000 pengikut) masing-masing memuat naik satu Instagram Reel, yang turut disiarkan di TikTok, sebelum minggu fesyen bermula. Gelombang Jun sahaja melepasi 3.7 juta tontonan. Draf lewat kerana pemilihan KOL mengambil masa lebih lama daripada yang dirancang, tetapi setiap hantaran disiarkan sebelum acara, seperti yang dijanjikan.
3. Minggu fesyen itu sendiri
Semasa acara, 27 kreator menghasilkan 48 hantaran, mencapai lebih sejuta orang dengan 1.47 juta tontonan. Minggu fesyen memberi jenama ini alasan yang semula jadi dan bergaya untuk muncul di suapan kreator, jauh daripada pendekatan gambar produk yang biasa dalam kategori ini.
4. Tiga puluh seeder, hampir tanpa yuran
Selain kreator berbayar, 30 seeder menerima produk dan berkongsi tentangnya dengan kata-kata mereka sendiri. 47 hantaran mereka hanya menghasilkan 90,919 tontonan, tetapi 30,050 interaksi: kadar interaksi kira-kira 33%, dan hampir separuh daripada semua interaksi dalam program ini. Bagi kategori yang bergantung pada kepercayaan, orang sebenar yang mengesyorkan produk kepada rakan mereka memang sukar ditandingi.
5. Mengekalkan perbualan
Selepas acara, kempen kesinambungan dengan 16 kreator memastikan jenama kekal di suapan melalui kandungan harian berasaskan rutin. Ia menghasilkan 2.58 juta tontonan dan 11,621 interaksi, dengan seorang kreator yang mempunyai 515,000 pengikut antara pencapai terbaik.
Apa yang kami pelajari
- Gabungkan capaian dan kepercayaan. Tontonan besar datang daripada KOL berbayar; interaksi paling mendalam datang daripada seeder. Sesebuah program memerlukan kedua-duanya.
- Beri kategori sensitif alasan bergaya untuk muncul. Minggu fesyen membolehkan kreator bercakap tentang jenama secara semula jadi, tanpa penerangan produk yang janggal.
- Tetapkan garis masa awal. Pemilihan KOL mengambil masa lebih lama daripada yang dirancang dalam gelombang pertama. Garis masa yang lebih jelas dan susulan yang lebih rapat memastikan gelombang seterusnya mengikut jadual.
- Jangan berhenti selepas momen besar. Fasa kesinambungan menyumbang hampir satu pertiga daripada tontonan tahun itu.
Merancang program KOL anda sendiri?
Lihat cara kami menetapkan harga kempen dalam panduan kos pemasaran influencer kami, ketahui tentang pemasaran influencer terurus kami, atau lihat lebih banyak kajian kes.
Soalan lazim
Berapa lama program KOL patut dijalankan untuk jenama penjagaan feminin?
Sebaik-baiknya sepanjang tahun. Jenama ini menggabungkan seorang duta, fasa membina momentum sebelum minggu fesyen, acara itu sendiri dan fasa kesinambungan, dan fasa selepas acara menyumbang hampir satu pertiga daripada 8.3 juta tontonan tahun itu.
Adakah product seeder berkesan tanpa yuran kreator?
Ya, untuk interaksi. Dalam program ini, 30 seeder yang menerima produk tetapi tiada yuran menghasilkan 30,050 interaksi, hampir separuh daripada jumlah keseluruhan, pada kadar interaksi kira-kira 33%.
Berapakah kos kempen KOL penjagaan feminin di Malaysia?
Ia bergantung pada gabungan kreator. Bagi keseluruhan program ini, termasuk seorang duta selebriti, anggaran kos setiap tontonan adalah sekitar RM0.04, berbanding penanda aras industri kira-kira RM0.15.