Ringkasan
- Pelancaran: 10 KOL, 280,114 tontonan, 176,112 capaian dan 2,233 interaksi, pada anggaran RM0.04 setiap tontonan.
- Susulan (Mei–Jun 2026): 10 KOL, 23,876 tontonan dan 1,408 interaksi.
- Pelancaran kira-kira 10 kali lebih menjimatkan kos setiap tontonan berbanding susulan.
- Pengajarannya: segarkan gabungan kreator dan kandungan antara gelombang.
Taklimat
Boony & Co ialah jenama suplemen kecantikan baharu di Malaysia, dijual di farmasi. Untuk pelancarannya, jenama ini memerlukan apa yang diperlukan oleh setiap nama baharu: kesedaran, daripada orang yang tidak pernah mendengar tentangnya. Selepas pelancaran, kempen kedua bertujuan memastikan jenama kekal kelihatan dan terus memperkenalkannya kepada pelanggan baharu.
Gelombang 1: Pelancaran
Kami bekerjasama dengan 10 KOL yang gaya kandungan dan audiensnya sepadan dengan jenama. Setiap seorang menyelitkan Boony & Co dalam kandungan gaya hidup harian mereka, jadi pengenalan terasa semula jadi dan bukan seperti iklan.
- 280,114 tontonan dan 176,112 capaian, pada anggaran kos RM0.04 setiap tontonan dan RM0.06 setiap orang yang dicapai.
- 2,233 interaksi, termasuk 1,799 suka, 184 komen dan 250 kongsi.
- Hantaran yang kukuh datang daripada kreator dengan 35,000 hingga 45,000 pengikut. Satu hantaran yang santai dan menarik secara visual mencapai kadar interaksi 3.4%.
Gelombang 2: Susulan
Dari Mei hingga Jun 2026, kempen kesinambungan menggunakan pendekatan yang sama: 10 KOL dengan kandungan berasaskan gaya hidup yang mudah didekati, bertujuan mengekalkan jenama di depan audiens sedia ada dan mencapai audiens baharu.
- 23,876 tontonan dan 15,903 capaian, pada anggaran RM0.42 setiap tontonan.
- 1,408 interaksi. Interaksi bertahan lebih baik berbanding capaian.
Pelancaran vs susulan
| Pelancaran | Susulan | |
|---|---|---|
| KOL | 10 | 10 |
| Tontonan | 280,114 | 23,876 |
| Capaian | 176,112 | 15,903 |
| Interaksi | 2,233 | 1,408 |
| Anggaran kos setiap tontonan | ~RM0.04 | ~RM0.42 |
Mengapa susulan merosot, dan apa yang kami ubah
Jenama baharu ialah berita. Kali kedua, kandungan yang serupa di suapan yang serupa lebih mudah dilepasi begitu sahaja. Itulah keletihan audiens, dan ia biasa berlaku dalam kempen kesinambungan. Kami tidak menyembunyikannya; kami merancang untuknya. Untuk gelombang seterusnya, kami mengesyorkan:
- Segarkan gabungan kreator. Bawa masuk kreator baharu bersama kreator yang sudah terbukti untuk mencapai audiens baharu.
- Gunakan hook yang lebih kuat. Lebih banyak video pendek dengan pembukaan bercerita yang menghentikan scroll.
- Tambah ajakan bertindak yang jelas. Ajak penonton untuk komen, kongsi atau mencuba produk.
- Boost hantaran yang menang. Sokong hantaran terbaik dengan paid boosting untuk mengekalkan capaian secara cekap.
Melancarkan atau melancarkan semula jenama kecantikan?
Lihat pemasaran influencer terurus kami, baca panduan kos pemasaran influencer, atau lihat lebih banyak kajian kes.
Soalan lazim
Berapa ramai influencer yang diperlukan oleh jenama kecantikan baharu untuk pelancaran?
Boony & Co dilancarkan dengan 10 KOL dan mencapai 280,114 tontonan dan 176,112 orang, pada anggaran RM0.04 setiap tontonan.
Mengapa kempen influencer susulan kadangkala kurang berprestasi?
Keletihan audiens. Kempen susulan Boony & Co menggunakan pendekatan yang sama dan mencapai 23,876 tontonan, kira-kira satu persepuluh daripada pelancaran. Menyegarkan kreator dan hook kandungan antara gelombang membantu.
Bagaimana memastikan kempen kesinambungan kekal cekap?
Gabungkan kreator baharu dengan kreator yang sudah terbukti, gunakan video pendek dengan hook yang kuat, tambah ajakan bertindak yang jelas, dan boost hantaran yang berprestasi terbaik.