Panduan: Kursus Pemasaran Influencer SushiVid
Baca dokumen asal penuh di bawah.
Pemasaran influencer adalah sejenis pemasaran yang menumpukan penggunaan tokoh utama untuk menyampaikan mesej jenama anda kepada pasaran yang lebih luas. Daripada memasarkan secara langsung kepada kumpulan besar pengguna, anda memberi inspirasi, mengupah, atau membayar influencer untuk menyebarkan mesej bagi pihak anda — terutamanya sebagai alat PR yang meningkatkan kesedaran jenama dan membina afiniti menerusi reach seorang influencer.
Pemasaran influencer lawan pemasaran selebriti. Selebriti dikenali kerana nama mereka di luar media sosial — sebagai pelakon, atlet, atau personaliti media — dan tidak perlu menjadi pakar dalam apa yang mereka endors; matlamatnya ialah reach maksimum. Influencer, sebaliknya, adalah pakar yang telah membina komuniti dalam ruang khusus, dan biasanya mencipta serta menyesuaikan kandungan mereka sendiri untuk khalayak mereka.
Influencer percuma lawan berbayar. Susunan berbayar membolehkan jenama menetapkan syarat eksklusiviti, mesej jenama, dan seruan tindakan, menjejaki metrik kempen, dan menyemak kandungan sebelum ia disiarkan — tiada satu pun daripadanya dijamin dalam hubungan influencer tidak berbayar.
Cara memilih influencer yang tepat. Lihat kredibiliti, reach dan engagement rate, kos, dan sejauh mana mudah mereka dihubungi, di samping reputasi dan kerjasama lampau mereka. Berwaspada terhadap influencer palsu dengan menyemak corak pertumbuhan follower, kualiti kandungan, dan nisbah suka kepada follower (engagement rate) berbanding komen.
Kesilapan biasa yang perlu dielakkan. Tidak menetapkan matlamat yang jelas untuk kempen, memilih influencer hanya berdasarkan saiz khalayak, terlalu mengongkong penghasilan kandungan, dan gagal menyusun perjanjian dan kontrak dengan betul.
Agensi lawan lakukan sendiri. Sebuah agensi mengekalkan hubungan dengan kedua-dua jenama dan influencer, merunding kontrak dan kadar, dan boleh menjimatkan masa serta menawarkan pelaporan bertahap lebih tinggi — walaupun kosnya boleh lebih tinggi dan masa tindak balas lebih perlahan. Melakukannya sendiri boleh lebih berpatutan dan lebih pantas bertindak balas, tetapi lebih sukar untuk diperbesar sebaik sahaja anda menguruskan lebih daripada segelintir influencer, dan membawa risiko membayar melebihi kadar pasaran tanpa disedari.